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西安市場調研公司-市場營銷環境分析內容有哪些
信息來源:市場部   發布時間:2017-7-10   瀏覽:2824次

西安市場調研公司認為市場營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析
外部環境分析包括:1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等)。
2、產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。
3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況
市場環境分析包括:1、市場集中度分析,主要指標有CR4、HI等。
2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等)。
3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等。
4、標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)
以上是基本的市場環境分析,按照這個框架走對環境進行分析是比較全面的了。
如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到樓上所說的SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。


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